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今日头条首发娱乐白皮书:优质内容的垂直化运营将成为未来趋势

更新时间  2022-01-21 02:09 阅读
本文摘要:2018年的娱乐工业暗流涌动,对从业者而言,谁在消费娱乐、用户喜欢哪些内容成为最关注的焦点。12月20日在Sir影戏首届文娱大会上,今日头条内容生态总司理洪绯公布了《加速刷新:2018今日头条娱乐白皮书》。作为今日头条公布的首份娱乐营销行业专业陈诉,《白皮书》从影戏、剧集、综艺、明星等多个领域,通过大数据剖析行业现象和未来生长趋势,从用户需求的角度为从业者举行内容创作和营销提供重要参考。

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2018年的娱乐工业暗流涌动,对从业者而言,谁在消费娱乐、用户喜欢哪些内容成为最关注的焦点。12月20日在Sir影戏首届文娱大会上,今日头条内容生态总司理洪绯公布了《加速刷新:2018今日头条娱乐白皮书》。作为今日头条公布的首份娱乐营销行业专业陈诉,《白皮书》从影戏、剧集、综艺、明星等多个领域,通过大数据剖析行业现象和未来生长趋势,从用户需求的角度为从业者举行内容创作和营销提供重要参考。《加速刷新:2018今日头条娱乐白皮书》在对娱乐行业举行全面分析之后发现,用户在工业的决议权在加大,判断力在提升,获取内容的效率在提高,用户的改变导致了工业的改变:生产优质娱乐内容以及对优质内容的精致化运营就变得十分重要,特别是优质的短内容将会成为未来的一个重要趋势。

口碑影戏迎来票房春天、“小人物”站上C位在影戏方面,今年票房与观影人次增速放缓,影院银幕数趋于饱和,受众更愿意为好内容买单。2018年前11个月,口碑TOP5的影片票房占据总票房的18%,远高于已往两年。剧情片打破喜剧、行动片在头部市场的恒久垄断,成为新的吸金类型。

而曾经破受青睐的大IP改编影片从票房和数量上均有所下降。2018年只有21部IP改编影戏上映,共取得39.7亿票房,相比去年险些缩水一半。

大IP失灵、大制作折戟,随着市场回归理性,口碑与票房倒挂的现象也逐渐消失。今年《我不是药神》《红海行动》《无名之辈》等口碑TOP5的影片共收获95.2亿票房,头条热度凌驾3900万,远高于去年。

《我不是药神》《红海行动》《西虹市首富》成为2018年度头条热度TOP3影片。而黄渤(《一出好戏》)、周润发(《无双》)和任素汐(《无名之辈》),则成为年度为影戏孝敬头条热度最高的演员。停止今年11月,文牧野、刘若英、黄渤等40位新生代导演的作品孝敬108.8亿票房,远高于去年的45亿。

现实题材的影片受到更多关注,也让影戏中的“小人物”角色热度高涨。好比《找到你》中马伊琍饰演的保姆一角,在头条为该影片的热度孝敬率高达67.7%。短视频日活用户在今年反超综合视频,并成为重要的影戏营销新阵地。凭据今日头条娱乐白皮书,2018年票房TOP20的影戏中有14部有抖音的官方运营。

围绕影戏话题提倡的热门挑战、基于影戏原声音乐的主题投稿,对影戏口碑起到连续发酵的作用,好比《西虹市首富》推广曲《卡路里》,在抖音的播放量高达37.9亿次。《延禧攻略》“一枝独秀”,偶像养成风生水起在剧集方面,台播剧热度与收视同步递减,网播剧势头上扬,独播剧增多。

停止11月,爱优腾三家独播剧占比高达76.1%,《延禧攻略》《如懿传》《镇魂》《扶摇》《许你浮生若梦》等5部全网热度最高的剧集,均是网剧或先网后台。用户人均休闲时间的淘汰,导致观剧加速,更注重内容获取效率。因此嗨点越麋集的剧集,热度往往也很高。

观众对于服化道、滤镜、台词等细节的关注,不仅能助推热点还能影响口碑,好比围绕《延禧攻略》服化道的讨论到达50.7万次,让“莫兰迪色”成为盛行。在综艺领域,2018年前11个月共有117部网综,在数量和影响力上险些追平台综(121部),其中爱优腾独播综艺占比高达64.5%,内容差异化趋势显着。《缔造101》、《偶像训练生》和《幸福三重奏》是今年在头条热度最高的综艺。

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偶像养成类综艺在2018年脱颖而出,节目播放量凌驾134亿,在综艺播放总量中占比12%。网生时代的观众由被动接受内容到直接对话平台,成为“全民”制作人:《偶像训练生》、《缔造101》等节目在播出期间,均收获千万投票和上亿次点赞,观众用脚投票决议谁能出道成为新常态。粉丝话语权变大,不仅决议偶像出道,还能左右偶像出道后的资源流向,让“非C位”明星也获得更多曝光时机。

另一方面随着观众对内容的需求近一步细分,垂类综艺迎来市场春天。2018年篮球、机甲、二次元等垂类综艺新增16档。

《这!就是街舞》开播三个月后在头条热度凌驾350万,乐成破圈进入公共视野。对平台而言,进一步深化对垂直受众的精致化运营,成为未来决胜的关键。明星出道靠粉丝,短视频平台频频造星在艺人方面,凭据今日头条娱乐白皮书,鹿晗、邓超、王俊凯与杨幂、赵丽颖、迪丽热巴,排列2018年度男女明星头条热度的TOP3。以蔡徐坤、朱一龙为代表的新偶像快速跻身一线,成为全网热议明星。

与传统娱乐圈的金字塔结构一样,新偶像的马太效应同样明星,蔡徐坤、杨逾越、朱一龙、吴宣仪、陈立农5人在今日头条新生代艺人的整体热度孝敬凌驾48.4%,在全网新艺人的热度占比凌驾49.5%。不外多数新偶像尚未实现“出圈”:凭据今日头条的数据,未出圈偶像艺人的粉丝集中在18-23岁之间,而已出圈艺人的粉丝年事与地域漫衍都越发广泛和下沉。

训练生们快速“上位”,也助推乐华娱乐、香蕉娱乐、时代俊峰等专注于偶像经纪的造型厂牌脱颖而出,成为造星新势力:2018年偶像经纪公司数量占比到达37.9%,内容制作公司占比16.7%,而传统经纪公司只占4.5%;12家头部造星厂牌共为行业输出90位新偶像。短视频平台的强势崛起在2018年进一步显现。影戏、剧集、综艺等传统产视频内容在今年的输出均有所放缓,而短视频使用时长增长凌驾400%,这主要是由于用户寓目时间碎片化的习惯所致。

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短视频平台的海量用户与流量,为明星举行小我私家形象推广带来更多可能性。因此短视频互动成为艺人营销标配,陈赫、迪丽热巴、Angelababy等都成为忠实“抖友”。而随着平台流传的快速更迭,以漂亮兄弟、冯提莫等为代表的网生艺人数量井喷,艺人与红人的界限和门槛日益模糊。

在2018字节跳动平台艺人粉丝榜TOP20上,网生艺人占据8席。2018年明星流量虚高依然是一个显著现象,在明星全网热议话题中,水分言论的占比高达65.8%。真正磨练艺人流量的是内容在市场的转化。凭据今日头条娱乐白皮书,徐峥为2018年度票房孝敬了21亿,凌驾20位流量艺人的票房孝敬总和。

流量与作品口碑的倒挂现象在影视行业突出;但在综艺和代言领域,流量明星对于动员节目话题的作用显着:《中餐厅2》的王俊凯,在今日头条为作品的热度孝敬率高达49.3%;NINE PERCENT代言农民山泉,让品牌热度提升83.7%。娱乐行业依然快速生长,以用户需求为焦点、以内容为王是稳定的焦点。今日头条公布娱乐行业数据陈诉,旨在为从业者掘客用户真正需求提供大数据层面的参考建议。

从公布“闪耀计划”到推出白皮书,今日头条正在以自身优势助力娱乐营销,为行业完善基础设施。


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